A presidente do júri de Media, Tech & Growth do MMA Smarties Brasil 2025, Giovanna Bressane, Vice-Presidente de Marketing e CMO Home Care Latam Unilever, participou da primeira edição do Smarties Unplugged, evento realizado para ajudar os profissionais de Marketing a inscrever cases vencedores no MMA Smarties Brasil 2025.
No bate-papo com Rogério Nicolai, Diretor de Negócios do Pinterest para o Brasil e anfitrião do evento, ela deu dicas sobre o que um bom case precisa para convencer os jurados.
Assista “Smarties Unplugged – O que não pode faltar nos cases participantes?”
Confira o que não pode faltar nos cases participantes, segundo Giovanna Bressane
Seja objetivo
De acordo com Giovanna, o que faz uma campanha ser incrível é ela ter impacto real no negócio. “E quando a gente fala de Smarties, esse é um critério que pesa bastante na avaliação”, diz. Por isso, por mais que a campanha engaje, desperte emoção, traga humor, esse não pode ser o foco da descrição na hora de inscrever o case. É preciso prezar pela objetividade e mostrar os resultados.
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Dê o contexto
Outro ponto essencial, segundo a executiva da Unilever, é localizar a campanha culturalmente. Com a creators economy em alta e um número grande de criadores de conteúdo, muitas vezes bastante nichados, nem sempre os jurados têm claro o motivo de um influenciador ter sido escolhido para aquela campanha. É bom contextualizar.
Deixe claro o objetivo do case
A meta da campanha deve ficar bem explícita na hora de inscrever a peça no MMA Smarties Brasil 2025. “Eu gosto sempre de olhar a estratégia, para ver qual a ideia criativa, mas, para além da ideia, (vejo) a execução”, fala.
“E, obviamente, o resultado”
Para mostrar qual foi o real impacto da campanha é esencial que esses resultados estejam diretamente conectados aos objetivos do item acima. “Quando a ideia é boa, a gente não precisa de muito floreio para explicar o que tem de legal e mostrar os resultados”, afirma.
O videocase precisa ser completo
Para Giovanna, é essencial que o videocase, em seus 2,5 minutos, tenha todos os elementos que destacou acima. “Eu acho que quando usa o videocase só como um a mais, tem um risco”, conta.
As apresentações feitas no Smarties Unplugged estão disponíveis no YouTube do Marketing Future Today.
MMA SMARTIES BRASIL 2025
As inscrições para o MMA Smarties Brasil 2025 estão abertas até 15 de agosto e podem ser feitas pelo site da premiação. Os ganhadores serão conhecidos em uma cerimônia no dia 29 de outubro, no Transamerica Expo Center, em São Paulo (SP).
